Le blog d’entreprise

Outil de communication SEO

Le blog d’entreprise est l’outil de communication à privilégier pour raconter votre histoire et humaniser votre marque. 

Comment optimiser votre blog d’entreprise?

Le blog permet de communiquer avec votre public de façon plus personnelle, il permet aussi de susciter un échange. Il doit alors être intégré au site de la marque pour avoir un vrai impact.

Que mettre dans un blog?

1– Le blog permet d’aborder des informations que le site internet en lui même ne peut pas traiter par manque de flexibilité.

L’intérêt du blog est de pouvoir produire du contenu de qualité, un contenu mis à jour régulièrement et en rapport avec votre activité.

Il faut donc se poser la question de la pertinence des informations à y intégrer.

2- Il est important de définir une ligne éditoriale.

Pour définir cette ligne éditoriale posez- vous la question de savoir quelle image vous souhaitez diffuser?

Un contenu de qualité est un contenu utile et attractif, un contenu inspirant pour votre audience. Il va permettre de mettre en avant votre expertise et de gagner en crédibilité.

En pratique…..quelques exemples concrets de ce que vous pouvez y intégrer

• Votre actualité sous forme de communiqué de presse si vous n’avez pas déjà une rubrique actualités/ news
• Des articles mettant en avant votre expertise sur des sujets se rapportant à votre activité (exactement ce que je suis en train de faire avec Blue Ocean Web)
• Pour une marque de vêtements, accessoires, décorations cela peut prendre la forme d’une revue d’inspirations, de lookbooks …. un petit tour sur celui de La Petite Bohêmienne pour vous faire une idée.
• Pour des artistes, cela peut-être l’occasion de montrer les coulisses de vos créations, un reportage sur les backstage d’un concert intéresserait certainement votre public!
• Les clients d’une épicerie en ligne seront certainement intéressés par des idées de recettes.

Pour bien choisir votre ligne éditoriale, posez-vous aussi la question de savoir, ce que vos clients et visiteurs souhaitent savoir. Une petite enquête sur ce qui les intéresse s’impose!

Un blog avec du contenu de qualité optimisé SEO

1- Choisir la présentation adaptée en fonction du contenu

• Pour un article explicatif , penser aux listes. Elles permettent d’aérer votre article et d’en optimiser la visibilité pour les moteurs de recherche
• Concernant un article en mode lookbook ou cahiers d’inspirations, un soin particulier devra être apporté aux photos. Vous devez penser visuel mais aussi SEO
  • Donner un nom à votre image
  • Renseigner les balises ALT image
  • Privilégier les formats JPG, PNG et GIF
  • Mettre un texte pertinent type légende près de l’image

2-Intégrer des mots- clés

• Intégrez ces mots-clés de manière naturelle dans votre article en les faisant ressortir en gras pour indiquer au moteur de recherche leur importance.
• Un bon moyen de faire de l’Inbound Marketing et d’attirer de nouveaux visiteurs et futurs clients. Si votre contenu est attractif, il va attirer de nouveaux leads sur votre site.
• Votre trafic web va augmenter avec des visites régulières et votre référencement naturel en sera amélioré. Google saura apprécier vos efforts!

3- Intégrer des liens

• Des liens internes qui favorisent le bon maillage de votre site et des call to action (ex: Pour une marque de vêtements, faire un lien vers une fiche produit)
• Liens externes vers un site qui vous inspire en lien avec votre thématique pour montrer votre ouverture d’esprit
• De liens entrant ou backlinks
• Pensez à relayer vos articles sur les réseaux sociaux
• En fin d’article, un petit appel pour s’abonner à votre newsletter et être tenu informer des nouveaux articles.

Mesurer les performances de vos articles

1– Définir le budget engagé

• Évaluer le temps passé pour la rédaction du blog
• Quelles sont les dépenses engagées?

2- Mesurer l’impact d’un article de blog avec les KPI

• Trafic sur le blog
• Commentaires
• Partages de l’article
• Liens entrants

En résumé, le blog d’entreprise vous permet de contrôler votre communication en créant du contenu de qualité optimisé pour améliorer votre référencement naturelle.

Cela serait vraiment dommage de s’en priver!